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表达语系和受众阅读效果

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摘要:随着经济社会体制转型的加剧和新媒体的迅猛发展,党刊在办刊、发行和运营模式,表达语系和受众阅读效果,教育功能实现,以及数字化水平等方面,显现出诸多与时代发展要求的不适应性。

党刊;发展;创新;阅读;受众


要:
随着经济社会体制转型的加剧和新媒体的迅猛发展,党刊在办刊、发行和运营模式,表达语系和受众阅读效果,教育功能实现,以及数字化水平等方面,显现出诸多与时代发展要求的不适应性。其原因,从客观环境看,新媒体的迅猛发展对传统媒体格局形成强大冲击;从读者角度分析,在于新环境下人们形成了新的阅读方式;从办刊主体看,党刊的数字化进程迟滞。党刊事业创新发展,应在“准确把握刊物政治属性和媒体属性、把关注民生作为重要职责、以策划设计强化吸引力、以‘刊网融合’推进纵深发展、用科学制度提供人才支撑”等几个方面整体推进。

关键词:党刊;发展创新;着力点

一、党刊创新发展面临的冲击和挑战

新媒体的迅猛发展对传统媒体格局形成强大冲击

新媒体的迅速发展和广泛应用,极大地压缩了传统媒体的生存空间。关于新媒体的定义,尽管学术界仍未有一致的结论,但就传播介质而言,新媒体不同于传统的三大介质:纸媒、电视媒体、广播,其传播介质主要基于电脑与互联网一体的电脑、手机、移动终端等。但正是这一介质,也即传播方式的改变,使得媒体与受众的信息传播秩序发生根本性的变化。传统媒体受众,其定位仍是读者,在传播信息方式上只能被动地接受,即播什么,看什么,没有选择的权利。而新媒体环境下的受众可随时随地接受信息。读者可以随时挑选想要阅读的平台和内容,而新媒体需要努力满足受众的需求,读者的定位也就变为用户主动使用、选择信息。而且,信息传播方式从单方向传播到交互式和互动式传播(微博、微信等传播方式的出现和广泛渗透),信息流向和传播主客体变为多元化,使得信息传播得更广,信息量也更大。这对包括党刊在内的传统平面媒体的冲击和影响是变革性的、根本性的。

新媒体培育了人们的新的阅读方式

期刊最终是给读者看的。期刊的选题、文风、栏目设置等,也必然要充分考虑读者的需求。在新媒体环境下,这些群体的阅读方式从传统阅读开始向新型阅读转变。有作者将这种新型阅读方式特征概括如下。一是“碎片化阅读”:利用自身的工作生活中闲暇等“碎片时间”,进行不连续和不固定的阅读,有别于深度阅读和专业阅读时的严谨、系统。阅读时人们的心态是轻松的,甚至是娱乐的。二是“全媒体阅读”:人们阅读习惯由原来单一的纸质图文阅读,转变为电子载体,通过“音”、“色”、“视”等多种方式,阅读成为多种方式的融合体验。三是“个性化阅读”:人们从自己的职业、经历、兴趣等需要出发,有选择性地阅读,以获取自己最关注的内容?1?。新媒体环境中,人们的阅读方式“个性化”而呈现出多样性、多元化特点,这给党刊传统的文章风格、出版方式带来新挑战。从年龄结构看,80、90、00后的年轻读者群体深受数字化影响,这对于党刊事业的转型升级、扩大社会影响力,既是重要的读者基础,也是必须面对的现实挑战。

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