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移动短视频和直播的灵活性、便捷性使得新闻传播内容选题更加广泛

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摘要:移动短视频和移动直播的区别,在于深层的用户需求不一样。移动短视频和直播的灵活性、便捷性使得新闻传播内容选题更加广泛。短视频的选题更强调信息的浓缩,以尽可能短的片长为用户提供丰富的内容。

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摘要:移动短视频和移动直播的区别,在于深层的用户需求不一样。移动短视频和直播的灵活性、便捷性使得新闻传播内容选题更加广泛。短视频的选题更强调信息的浓缩,以尽可能短的片长为用户提供丰富的内容;直播的时效性强,是对特定时空下原生态新闻内容的呈现,更加注重现场感。

关键词:移动互联网 短视频 直播 人民日报

在媒介融合的背景下,传统媒体借力互联网进行媒体转型,建立了涵盖报纸、网站、微信、微博、自建或聚合类客户端的全媒体传播渠道,力求把握网上舆论主导权。与此同时,传播环境经历着从PC端向移动端转变的另一重变化。2014年6月,我国网民上网设备中,手机使用率首次超越传统PC整体使用率,标志中国进入移动互联网时代。3年来,我国移动互联网趋势不断加深,用户更多地通过移动终端来获取信息,参与信息的生产与发布。移动端成为新的舆论阵地,更加追求用户体验和场景化传播,原先基于PC端的传受规律也发生了变化。

图文消息是主流媒体在“两微一端”发布信息的主要形态,但在传媒生态竞争日益激烈的当下,媒体有不断更新传播手段、推出形态多样的融媒体产品的迫切需求。无线接入技术的发展和移动终端硬件设备的提升,为大流量的短视频、直播提供了技术支撑,保证了用户体验。

2016年,直播、短视频井喷式发展,成为网络新闻传播中信息的重要表现载体,主流媒体纷纷试水短视频和直播的生产制作。在基于PC端的传受规律和传播载体发生变化的情况下,主流媒体如何把握移动视频传播规律,保证新闻传播的时度效,满足多样化的用户需求,提升舆论引导力,值得思考。

今年全国两会期间,人民日报法人微博共推出83条短视频、40场直播,占人民日报微博两会总报道的56%,短视频播放量约6.6亿次,直播观看量5090万。传播效果初见成效,是在移动视频领域的有益尝试,提升了主流媒体的舆论引导力。

移动端短视频与直播的区别与联系

移动端短视频和直播的传播,以移动智能终端为接收终端、以声画结合的视频为传播媒介。它们融合了视觉和听觉符号,兼具文字、声音、动态画面、静态图片等多种载体的多模态话语,与单调的文字相比,更加形象直观,可以实现即时传播,有着更丰富的表达意涵,带来更多趣味和吸引力;与静态图片相比,更具内容上的动态性,能够更好地还原现场状态。①

与传统视频相比,移动短视频随时随地传播,信息浓缩,“直接与社交平台连接,发布速度快,集生产与分享于一体”。②对于传播效果的提升,移动端短视频应在观看情景、信息浓度和社交属性等三个层面上有所侧重。

就观看情景而言,在移动互联网时代,由台式电脑转向智能手机,设备的轻巧使得观看场所更加自由,人们可以随时随地利用碎片化时间来观看。考虑到多样的传播情景,字幕的匹配可以弥补声音缺位时的信息,使视频在不同场景中的播放更加自如。同时字幕可以提供提示信息,帮助用户消费。从PC端到移动端,观看视频的屏幕变小,固有的视听语言规范也会发生相应的改变。

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